文／謝平平
當社會走向富庶之際，奢侈品的需求也日益增加。義法手工產業經濟正是如此，從小工作室的精細手藝打響知名度，而後受到皇家、貴族的喜好，於 19 世紀中期走向頂峰，至今已是跨國企業，形成奢侈品產業。
細數 1854 年創立的路易・威登（Louis Vuitton）；1837 年成立製作馬具的愛馬仕（HERMÈS）而後轉為皮包製作；1884 年創立於羅馬的頂級珠寶寶格麗（Bulgari）等等。
經過時間的淘洗，多數奢侈品發展出全產品線，但也有少部分維持工作室型態，求精不求量。
無論是哪一種型態，奢侈品工藝之所以吸引人的原因只有一個——品牌精神。
不只歐洲皇室，中國皇室的衣服鞋襪、器具等，自古即有專門織工、窯場專事製造，平衡藝術與應用面，都屬奢侈品產業，只是中國的這些能人沒能發展成為一種時尚產業，只在鄉鎮的一角像寶石般的存在。
虹策略品牌顧問集團執行長石靈慧曾擔任路易威登酩悅集團（LVMH）在台首任總經理，對時尚品牌有深入的了解與研究。
講起西方奢侈品的興起，她認為，法國路易14（1638－1715）功不可沒。這位與乾隆皇帝幾乎同時稱霸東西方的皇帝 5 歲登基，23 歲掌握大權，在位長達 72 年，法國的時尚產業就是在他的指揮下奠定基礎。
路易 14 有高度藝術品味與開創性，石靈慧以「法國的賈伯斯」形容路易14對法國的開創貢獻。
路易十四原來是時尚教主？
所謂天時地利人和，當社會滿足於吃穿等基本需求，才可能談到禮教，更進一步發展出精緻文化，路易14生逢其時，不但設立法國皇家舞蹈學校，法國手工產業也從此成為一種頂尖的工作型態。
石靈慧表示，鑽石也在此時崛起，取代玻璃與瑪瑙，從裝飾品到專門的琢磨工藝，身價扶搖直上。
路易 14 會跳芭蕾舞，也修建廣達20,267坪（約67,000平方公尺）的凡爾賽宮，更在此經常性的舉辦舞會，是貴族的盛事。
舞會的主角當然是路易 14，他的打扮著重「發光如太陽」，閃亮亮的鑽石馬上成為他的愛物。
有了皇帝加持，工匠自然絞盡腦汁發展出不同的運用方式，至今我們從不同的切割方式，就能略為辨識出打造的年代。
法文的 la mode 為什麼是先翻成英文？
石靈慧表示，當時法國以「La mode」來表述貴族不同的裝扮風格，為什麼需要另外創立名詞來形容呢？
「貴族的大型舞會不是從一個月、二個月之前開始準備，而是一年前！」石靈慧解釋，真是令人瞠目結舌。
貴族世家為了一較高下，會設定自己在舞會的風格走向，從髮型到衣著、配飾、鞋襪等的整體搭配，可詼諧、可莊重，這可是當年的大事。
石靈慧解釋，貴族在舞會上用到的服裝、鞋襪、假髮等，都需手工製作，這就是時尚產業的先驅。
「所以 La mode 這個詞最先翻成英文 Fashion（時尚）的原因。」石靈慧認為，La mode 今譯為「時尚」，亦頗貼切。但她強調，時尚不是單品，而是與生活、態度融合在一起。
女人只要進了巴黎，就能「馬上美」嗎？
「大家都知道法國女人美，但是並不是提著一個包包就美，而是融合了教養、生活品味。」
「巴黎是第一個被時尚點亮的城市。」當時的巴黎在四季都會有不同的妝點符號，從私人聚會、舞會、劇院等都充滿了時尚的元素。
時尚產業最重要的是品牌精神，路易 14 將其發揮得淋漓盡致，展現了法國身為歐洲霸主的領頭地位，更不忘將發展成熟的香水、服裝、鞋業進行外銷；第一個開始模仿法國宮廷的是英國皇室。
深耕精品品牌多年的石靈慧表示，許多國家的貴族流行體驗巴黎生活，為的是學習法國貴族的服裝品味，繼而引進法國御用產品，時尚成為國家賺取財富的重要產業。
當時的巴黎也因此開始延長消費時間，可是，當時還沒有發明電燈？那就使用蠟燭吧！大型水晶燈與大片鏡面都是從當時的凡爾賽宮發展出來的，例如：鏡廳。
有了水晶燈、增加亮度的鏡子與蠟燭，貴族盡興忘我地舉行舞會，不只如此，「當時也有『時尚記者』，他們專門記錄貴族的各種裝扮，並且發布。」
甚至還有「時尚顧問」一職，連香水都要獨家的設計調配，整個時尚產業在法國發展的欣欣向榮。
疑問：以手工藝聞名的義大利呢？
在巴黎時尚產業興盛的 200 年間，推陳出新、日新月異，而義大利設計的布料不在受到貴族青睞，各王朝的貴族紛紛以巴黎為情報來源，義大利也喪失了藝術盟主的地位。
「巴黎是『時尚產業震央』，貴族之間相互打探對方的設計與裝扮，有的設計者還會被貴族軟禁起來，避免設計外流。義大利布商拿不到情報，自然沒辦法以下一季的時尚元素來進行設計。」
石靈慧解釋，所有的高端奢侈品現今都還保有自己最頂級的手工技術，站在傳統的基礎上，進行符合現代氛圍的研發，就是希望維持一貫的品牌精神。
現今的時尚已從奢侈品成為尋常百姓也能追求的愛好，只要學習頭髮如何編梳、耳環與衣服的搭配法，輕鬆的打扮加上一只有型的包款或戒指，就能讓一個人從頭到腳換然一新，呈現與平常不同的印象，是一件 CP 值很高的事情喔。
「你可以不喜歡或不理時尚，但是一定要有自己的品味。」
石靈慧指的是現在流行「做自己」，但卻流於隨便的態度。
最後，石靈慧再次強調，「你的穿著代表了你的教養與品味。」
